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企業品牌發展歷程、品牌文化、品牌發展規劃




亞洲釀酒(廈門)有限公司,系菲律賓愛國華僑陳永栽財團旗下亞洲啤酒集團(中國)投資有限公司所屬的全資子公司(于1998年2月并購原廈門釀酒廠而成立)。公司前身始建于1736年,至今已有260多年的釀酒歷史。結合豐厚悠久的釀造經驗,并融入現代科技的集團規模優勢,目前公司主營業的白露酒年產近二萬噸,銷售額逾億元。產品暢銷全國多個省、市、自治區,更遠銷新、馬、泰、美國、加拿大及港、澳、臺等14個國家和商埠。

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  從購并原廈門釀酒廠受讓的“丹鳳”品牌是企業最大的一筆無形資產。是企業今后生存、發展的基礎和力量源泉,在購并前該品牌形象美譽度不高,產品系列老化、產品包裝陳舊,針對這一現狀,我們制訂了維護、發展和提升三大步驟的計劃。

  1.維護丹鳳系列白酒原有的市場忠誠度,是我司生存的基礎。我司在1998年——2005年八年中陸續對“丹鳳”系列白酒進行包裝改造、產品品質改造、產品形象宣傳、根據市場特性不斷開發新產品、強化網絡通路改良與擴張、品牌的忠誠度、擴大銷售隊伍和提升銷售隊伍的整體素質,通過幾年的艱苦奮斗, “丹鳳”品牌居省內地產白酒第一品牌的位置,在2001、2004年連續獲得了福建省著名商標的稱號,2003、2006年獲得福建省名牌產品稱號。

  2.丹鳳系列白酒的發展是企業發展的源泉,針對產品系列老化的問題,從1998年開始,公司就在丹鳳原有產品的基礎上,經過多次的市場調研及品質調試,推出“丹鳳佳釀”系列濃香型白酒,同時幾年來在該系列產品身上投資近一千多萬元用于改良與推廣,使該系列產品逐漸成為丹鳳系列白酒的發展的標志產品,目前該系列產品每年以翻番的數字在發展,成為廈門地區中檔產品的主流品牌之一。2005年推出35?石泉酒,我司計劃在經過3—5年的時間有計劃有步驟的對這支產品系列進行延升與擴展,不失時機地培養新的品牌受眾。

  3.丹鳳系列白露酒品牌的提升是企業永續經營的關鍵。

  從2001年起,我司再次制定了產品結構調整計劃,并開始執行“支撐企業品牌提升產品”工作計劃,我們針對福建市場的白酒需求及消費習慣并結合閩臺文化特點,提出了“丹鳳牌”——“廈門高粱王”系列白酒等高檔產品。我司計劃將此產品建設為真正具有閩南特色的代表性產品。


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